来源丨腾讯广告法务
●违法要点
本期典型案例违法点主要涉及利用疫情对药品、保健食品、普通产品进行虚假宣传等类型
●法律规定
《广告法》第28条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《价格法》第14条
经营者不得有下列不正当价格行为：
（一）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；
（二）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；
（三）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的；
（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；
（五）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视；
（六）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格；
（七）违反法律、法规的规定牟取暴利；
（八）法律、行*法规禁止的其他不正当价格行为。
重庆市某公司发布违法广告案
药品广告·虚假广告
案情介绍
当事人在其自营门店玻璃大门张贴的手写宣传单上，宣传“预防新冠状病*板蓝根、柑橘冰梅片、抗病*颗粒……清热解*类药物均可预防新冠状病*”；“预防新冠病*口罩+抗病*药物双向结合更加有效预防大于治疗”等内容。当事人上述行为涉嫌违反了《广告法》第二十八条第四款的规定，重庆市某区市场监管局予以立案查处。
违法行为分析
本案中，当事人宣称“预防新冠状病*板蓝根、柑橘冰梅片、抗病*颗粒......清热解*类药物均可预防新冠状病*”“预防新冠病*口罩+抗病*药物双向结合更加有效预防大于治疗”等描述，谎称其相关药品具备预防新冠状病*的功效，涉嫌构成利用疫情发布的涉及商品性能、功能、用途等信息与实际情况不符、对购买行为可能产生实质性影响的虚假广告，违反了《广告法》的相关规定。
天津市某药房发布违法广告案
药品广告·虚假广告
案情介绍
当事人在其橱窗内张贴的宣传海报中发布普通药品“抗病*丸”和“清热解*胶囊”，虚假宣传为“抗战新型冠状病*肺炎，流感，预防和治疗良药抗病*丸清热解*胶囊”。截至检查时，该药店共计销售“抗病*丸”和“清热解*胶囊”盒。经查，当事人对其销售的药品作虚假宣传，欺骗、诱导消费者的行为涉嫌违反了《广告法》第二十八条的规定，天津市市场监管委拟对该药房虚假宣传的违法行为处以万元罚款，并将该违法线索移送公安机关。
违法行为分析
本案中，当事人宣称其普通药品是“抗战新型冠状病*肺炎，流感，预防和治疗良药抗病*丸清热解*胶囊”，涉及商品的性能和功能的描述与实际情况不符，对购买行为产生了实际影响，涉嫌构成虚假广告，违反了《广告法》的相关规定。
北京市某公司发布违法广告案
药品广告·虚假广告哄抬价格
案情介绍
当事人在其店内张贴的宣传页上写到：“官方发布，新型冠状病*防治方案，中成药推荐使用连花清瘟胶囊，唯一说明书中表明可拆（抑）制冠状病*SARS药物，药师建议常备2盒，安全度新春。”当事人的行为违反了《广告法》第二十八条的规定，北京市某区市场监管局将依法拟处罚二十万以上一百万以下的罚款。此同时，当事人趁疫情之机，把原价17.8元销售的连花清瘟胶囊价格提升至29.8元销售，涨幅高达67.4%；还新购进一批口罩，将进价为16元一袋的“专业防护口罩耳带式”以36元一袋售出，进销差率高达%。这种经营行为涉嫌违反了《价格法》第十四条规定，构成了在疫情防控期间哄抬价格的行为，将依法拟处罚五万元以上五十万元以下的罚款。
违法行为分析
本案中，在无法提供技术资料、文献、检测报告等证据证明的情况下，当事人擅自对外宣传夸大其药品的药理作用，使得商品的性能、功能等信息与实际情况不符，涉嫌构成利用疫情进行虚假宣传的违法广告，违反了《广告法》的相关规定。同时，当事人趁疫情提升原价的行为哄抬了商品价格，推动商品价格过高上涨，违反了《价格法》的相关规定。
福建省某有限公司发布违法广告案
食品广告·虚假广告
案情介绍
当事人通过
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
长沙市某公司发布违法广告案
产品广告·虚假广告
案情介绍
当事人在其药店在售消*纸巾中包装标示有“对流感病*H1N1，手足口病*杀灭率大于99.9%，可有效杀灭狂犬病*、麻疹病*、艾滋病*”等宣传产品功效的词语，未见消*产品或卫生用品等批准文号，且无其他证据证明所标示的产品功效。当事人的行为涉嫌违反《广告法》第二十八条规定，长沙市市场监管局拟依法处罚罚款20万元。
违法行为分析
本案中，当事人宣称其消*包装纸巾“对流感病*H1N1，手足口病*杀灭率大于99.9%，可有效杀灭狂犬病*、麻疹病*、艾滋病*”的表述无证据证明其产品的真实功效，该产品广告的用途和性能与实际不符，涉嫌构成虚假广告，违反了《广告法》的相关规定。
衡水市某公司发布违法广告案
产品广告·虚假广告哄抬价格
案情介绍
当事人在销售防护口罩等防护产品时，在其天猫自营店铺网页上发布“医用三层一次性无纺布口罩”“外科口罩N95”等虚假宣传内容，且存在哄抬价格违法行为。当事人的行为涉嫌违反了《广告法》第二十八条和《价格法》第十四条的规定，衡水市市场监管局责令立即改正，并罚款万元。当事人涉嫌销售假冒伪劣口罩问题已移交当地公安机关。
违法行为分析
当事人发布的产品广告中“医用三层一次性无纺布口罩”“外科口罩N95”等内容与防护产品的实际规格、质量等不符，属于虚假广告，违反了《广告法》的相关规定。同时，当事人趁疫情提升原价的行为哄抬了商品价格，推动商品价格过高上涨，违反了《价格法》的相关规定。
河北省某公司发布违法广告案
产品广告·虚假广告
案情介绍
当事人通过个人
广告主应当对广告内容的真实性负责。
《反不正当竞争法》第8条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
注：部分案例尚未实际作出行*处罚、正处在执法过程中，但相应的监管机关已公示拟作出的处罚决定，具备参考性。
案例来源
[1]各地市场监管部门公布的疫情防控期间违法广告典型案例
推荐文章，点击标题阅读*坤明：媒体融合是不容回避的自我革命宋建武：县级融媒中心成为*重要执*手段*两会呼吁：媒体不要带“病”融合一个广电离职主持人的自白娶个在媒体工作的女生吧老广电人去哪了？背后是逃不开的视频平台谁在抛弃中年女演员？北京卫视是怎么把吴秀波P掉的？详解技术贴抖音年度报告：70、80、90后有何不同媒体人调查：九成焦虑，八成缺钱，四成转行全国多家报纸宣布挥手告别，退出历史舞台艺术类本科毕业生成名艰难：70%半途离开-完-长按